完善新型消费模式 金融助燃电影票房创新八戒体育高

　　八戒体育根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

　　《中国经营报》记者注意到，票房创新高的背后离不开金融业支持的力量，其中数字人民币和银行信用卡成为助燃新春电影票房的主力。

　　在业内分析人士看来，未来“金融+电影”将成为商业业务发展的新趋势，需要构建长效机制，支持包括电影产业在内的文化产业高质量发展。

　　龙年开年，电影市场“热辣滚烫”，80.16亿元的票房刷新了春节档新纪录。

　　记者注意到，今年数字人民币优惠补贴为消费者观影提供了大力支持。为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，中宣部电影局、中国人民数字货币研究所指导举办了“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。活动现场，11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元。

　　据了解，本次活动覆盖范围广，17个省（市）的26个数字人民币试点地区的用户均可享受数字人民币观影优惠，且持续时间长，本次活动从春节前启动，多家参与机构的观影优惠补贴一直持续到3月底。

　　例如，工商银行（601398.SH）苏州分行宣布在春节档期间投入超过100万元数字人民币。活动期间，用户使用数字人民币个人钱包，支付1.88元抢购25元数字人民币观影红包八戒体育。

　　在政策的支持下，金融机构通过多种渠道发放数字人民币观影补贴。例如，建设银行（601939.SH）通过建行生活App发放电影优惠券；邮储银行（601658.SH）通过“爱来最美电影fans”微信小程序、“最美电影”App推出“25.9元抢购45元观影代金券”活动，数字人民币试点地区开通数字人民币钱包并绑定该行借记卡的用户即可参与。

　　春节期间，数字人民币走进了更多人的视野，让越来越多的居民享受到使用数字人民币的便利。业内分析认为，购买电影票具有小额多频的使用特点，可培养居民数字人民币使用习惯，加快构建数字人民币创新支付生态圈。

　　“数字人民币观影消费补贴活动可谓一举多得。”中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平分析认为，“对于电影产业而言，红包、消费券等数字人民币优惠活动能够有效带动电影票房。对于商业银行而言，能够利用春节期间电影消费的热潮，迅速推广数字人民币钱包业务，培养客户使用数字人民币的消费习惯，增加客户黏性。同时，此项活动有助于烘托节日消费氛围，从而对春节期间各项消费都有带动效应。”

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示：“数字人民币观影补贴是一种创新的促销方式，此举不仅推动了数字人民币的普及和应用，还通过实实在在的优惠激发了消费者的观影热情，进一步拉动了电影市场的票房增长。对数字人民币来说，这种补贴方式增加了数字人民币的用户黏性，丰富了数字人民币的应用场景，提高了数字人民币应用的普及度，消费者能够更加直观感受数字人民币的便利性。对于电影消费方面，该活动有效刺激了电影消费，拉动了电影相关消费需求，繁荣了春节经济。”

　　金融科技专家苏筱芮亦表示，春节档数字人民币电影消费优惠活动的举办，是数字人民币深入具体场景促消费、提振实体经济的优良实践。“一方面，观影作为零售领域小额消费场景，与数字人民币主要瞄准的零售路线高度契合，能够以活动为契机，使得更多用户尝鲜数字人民币甚至习惯使用数字人民币；另一方面，实实在在的优惠也能够进一步提升用户的消费热情，为推动春节档各项观影数据创新高奠定了根基。”

　　国家电影局《“十四五”中国电影发展规划》明确提出，建设高水平电影市场体系。适应消费环境变化，紧扣观众需求，巩固发挥电影院放映的主阵地作用， 开发和完善新型电影消费模式，为观众提供更加丰富、多样、优质的电影服务八戒体育。此外，推动各地通过发放文化消费券、观影优惠券等形式，将观看电影作为文化惠民活动的重要内容，扩大观众群体，提高观影人次。

　　春节前夕，北京市宣布发放2000万元观影补贴，举办北京新春观影惠民活动，观影补贴包括限时特惠、购票立减等形式。

　　上海市推出了由上海市委宣传部主办，上海市电影局联合业界头部企业承办的“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”2024上海春节优惠观影活动，活动从2月9日（除夕）持续至2月25日（正月十六）八戒体育。活动期间，市民登录淘票票、“SFC上影”、“万达电影”、“星轶影城”四大活动平台（含App或者同名支付宝小程序、微信小程序、H5频道页面等渠道）购买上海市影院任意场次电影票，即享每张立减30元优惠。按照去年上海春节档70元左右的平均票价预估，活动期间，上海市民以40元左右的价格即可享受光影“大餐”。

　　湖南省于1月18日启动了2024年“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，通过云闪付App发放256600张电影消费券。

　　在各地观影优惠活动不断掀起高潮的背景下，银行信用卡作为消费者青睐的支付工具亦争相发力，花式推出特惠活动吸引用户。记者注意到，多家银行信用卡与互联网平台合作，推出多项优惠活动，回馈老用户、吸引新用户，提升居民观影消费体验。

　　例如，信用卡中心与京东、抖音、美团等平台和知名商户合作，在春节期间推出立减活动，在出行、酒店、滑雪、餐饮、电影等多个方面推出相应的立减活动。“爱来最美电影fans”微信小程序显示，兴业银行（601166.SH）、农业银行（601288.SH）、中国银行（601988.SH）等均有相关特惠活动。

　　加强“金融+电影”融合互促，创新升级电影消费模式八戒体育，激发电影消费潜力，可以有效促进电影市场快速发展。实际上，“金融+电影”是银行业务长期发展的方向之一，需要更多的长效机制和不断丰富的权益措施。

　　“首先，商业银行需要深化和院线合作，将金融服务嵌入到购票和购买电影衍生品的消费场景当中。其次，商业银行需要针对电影的消费需求来开发新的金融产品，比如电影主题信用卡。再次，商业银行需要简化支付流程，提高支付便利性，尤其是要注重和线上电影购票平台合作八戒体育。最后，商业银行还需要加大‘金融+电影’相关服务的宣传，告诉消费者金融服务可以带来哪些切实的福利。”盘和林认为。

　　苏筱芮表示，观影场景属于商业银行零售业务本地生活模块中的重要组成内容，银行加码“金融+电影”业务创新可从三方面入手，“一是结合银行自身优势业务开展创新，如会员权益、消费券、储蓄卡/观影联名信用卡等；二是整合优质观影资源，如优质电影、优质影院等的体验资源以及衍生的吃喝娱乐、玩具周边等资源；三是持续优化用户体验，从售前营销、售中下单体验、售后服务评价等环节打造贴心、舒适的消费氛围，营造银行优良的场景服务口碑”。

　　电影产业是我国文化产业的重要组成部分，在“做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”的指引下，“金融+电影”的创新空间潜力巨大。

　　杨海平分析认为：“商业银行应重点研究科技创新与文化产业的结合点，以股权债权联动的方式，稳妥推进针对电影产业的融资模式创新。针对影院消费的特点，提供场景化金融服务。同时，积极探索将包括电影产业在内的文化产业领域有影响的IP与银行持卡人权益进行关联。”